McLaren uuendab logo ja brändi visuaali

McLaren uuendas oma visuaalset identiteeti ning tõi kasutusele uue sõnamärgi, mille inspiratsioon pärineb ettevõtte asutaja Bruce McLareni lapsepõlvest Uus-Meremaal, vahendas ettevõte.

Uus kiri põhineb sildil, mis rippus Bruce McLareni vanemate Lesi ja Ruth McLareni teenindusjaama kohal Aucklandi Remuera linnaosas. Just seal ehitas Bruce auto, millega saavutas oma esimese võidusõiduvõidu. McLareni sõnul sooviti uue kujundusega siduda ettevõtte päritolu ja tänapäevane tulevikunägemus.

Kõik vana siiski ei kao. McLaren jätab kasutusse oma Speedmark-embleemi ja ajaloolise kiivilinnu tähise ning säilitab ka papaiakarva (papaya orange) tooni. Värvipaletti laiendatakse: uued toonid tulevad ettevõtte ajaloo tähtsate hetkede ja materjalide inspiratsioonil.

Uus visuaalne identiteet hakkab ühendama nii McLaren Automotive’i kui McLaren Racingut, et mõlemad kasutaksid senisest ühtsemat brändikeelt. Ettevõtte sõnul on eesmärk siduda enam kui 60 aasta pikkune ajalugu tulevikuplaanide ja kasvava kogukonnaga.

McLaren on viimastel aastatel oma ajaloolisi juuri järjest rohkem esile toonud. Näiteks on meenutatud Bruce McLareni M6GT projekti ning ettevõte on kinnitanud ka 500 miljoni naela (umbes 575 miljonit eurot) suuruse investeerimisprogrammi Ühendkuningriigis, mille üks eesmärke on laiendada mudelivalikut senistest kaheistmelistest superautodest kaugemale.